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直播:分享共赢发展 厨衣柜企业营销案例交流会

2011-06-10 来源:
 
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东湖花园

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地    址:莲东片区是龙岩市唯一一个人居板块,定义为城市的后花园,登高山公园、莲花山公园就在附近

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开 发 商:湖北现代城市建设发展集团有限公司

分享·共赢·发展 上海厨衣柜行业营销案例交流会
分享·共赢·发展 上海厨衣柜行业营销案例交流会

  营销,狭义的说,是企业将产品直接引向消费者以满足消费者需求及实现公司利益的过程,营销模式的成功与否直接关系着企业的发展。信息时代,企业有越来越多的平台将自己的产品以各种形式引向消费者,但同时,每天接受无数信息的消费者,对于信息的接受、感知程度却日渐麻木,尤其是开放、个性的80后开始成为市场的主力消费群之时,如何利用营销手段将自己与竞争对手进行区分并且将自己的产品信息传播到目标受众,是摆在企业面前的重要课题。

  上海市建筑材料行业协会厨柜衣柜分会联合搜狐家居举办“传统VS 创新 信息时代下橱柜行业营销模式分享论坛”,邀请上海橱柜行业知名企业,一起分享橱柜企业成功营销案例,细数各种传统以及新兴的营销手段,共同探讨适合橱柜企业发展的营销模式。

  时间:4月12日下午13:30——17:00

  地点:搜狐上海演播室

  主题:分享·共赢·发展 厨衣柜企业营销案例交流会

  暨传统与 创新 信息时代下橱柜行业营销模式分享论坛

  主办方:上海市建筑材料行业协会厨柜衣柜分会  &  搜狐家居

  【主持人】:首先非常欢迎各位领导、嘉宾、上海厨柜、衣柜行业的精英,非常感谢大家能出席由上海市建筑材料行业协会厨柜衣柜分会及搜狐家居联合主办的“分享 共赢 发展——2011厨衣柜企业营销案例交流会”,我是搜狐家居的记者吴洁琰,也是这次交流会的主持人。

  首先请允许我为大家简单介绍下今天交流活动的流程,今天会议的第一个环节,我们的主办方代表发言,介绍活动的内容及意义,第二个环节,我们会邀请上海厨柜衣柜行业的精英代表,分享他们的成功营销案例,第三个环节我们将进行“传统与创新 信息时代下厨柜行业营销模式分享论坛”。希望大家可以从我们今天的交流会中得到自己需要的信息,开阔自己的思路,对自己今后的营销策划有所帮助。

  接下来就有请主办方代表,搜狐家居华东区总编刘琳女士发言。

搜狐家居华东区主编 刘琳
 搜狐家居华东区总编 刘琳

  【刘琳】:大家好!非常高兴各位嘉宾能够光临我们搜狐演播室,有很多都是老朋友了。同时也非常感谢我们上海建材协会橱柜衣柜专委会,特别是邓秘书长这么信任我们搜狐的平台。

  在很多活动中,都会有企业的老总来跟我们交流,说搜狐是一个非常好的平台,内容也非常不错,但你们有哪些方面是适合我们企业现阶段的推广情况的呢?因此在今天活动中,我首先跟大家简单介绍一下我们搜狐的平台情况。搜狐广为人知的是2008年北京奥运会的独家媒体赞助商,最近两年春晚赵本山极力的宣传搜狐,让大家对搜狐有了更多的了解。这两年搜狐重点出了两个特色的平台。一个就是微博的平台,我们打造了很多的微博的产品,比如“微访谈”栏目,通过微博互动的形式,跟我们的企业老总隔空对话;再比如我们的“微博直播”,通过微博互动的形式将活动的盛况传播出去,让所有参加活动的嘉宾、合作伙伴、企业领导及代表,还有我们的网友能够台上台下充分的交流,将会议的主题交流透彻,而不是流于表面;另外就是我们会在微博圈子里面定期举办互动活动,例如“微博相亲”,这是我们老板张朝阳亲自抓的项目,人气非常的火爆。希望大家能够都在搜狐上开通微博,感受一下这种新兴宣传渠道给大家带来的震撼力。

  在这里举我们家居行业运用微博,引起社会关注的例子。就是生活家詹红领导跟崔永元通过微博隔空对话,了解到南宁的学校由于当地贫困和物质贫乏,每天只能吃黄豆伴饭的实例后,生活家立刻组织考察车队前往南京学校慰问,这种即可的响应得到了广大网友的好评,我们搜狐出来一篇标题为“关注都安“黄豆蒸饭”“不詹郭”爱心小组抵南宁”的报道,点击率非常的高。生活家的粉丝也翻了无数倍的增加,这使得生活家在微博网友群众的关注度和号召力更大,大家已从关注公益事件进一步关注这个有爱心的企业。这就是微博的力量。

  搜狐另外一个主打平台就是“搜狐爱家团”,这个电子商务平台也是国内少数有资质认证的大型网络媒体平台开设的电子商务网站,搜狐爱家团平台的推出,为日益活动的网络在线团购平台增加了一级保护器,让网友团购产品有了进一步的质量和服务的保障。家纺行业是我们家居企业中首先试水的行业,取得了不错的效果,人气和销量都很不错,大家有时间可以多关注一下我们搜狐爱家团电子商务平台,可以尝试做相关的线上团购这个新的网络营销平台。

其他的搜狐家居的特色内容、品牌栏目和特色活动,刚都已经在PPT中一一展示给大家了,希望能够为在座的各企业扩宽营销新思路起到帮助的作用。如果大家有什么疑问,会议之后可以跟我这边做交流,谢谢大家!

  【主持人】:感谢刘琳总编为我们介绍了搜狐家居为了推动行业发展所做的工作。下面有请主办方代表上海市建筑材料行业协会厨柜衣柜分会秘书长邓翠平发言。

邓翠平
 上海市建筑材料行业协会厨柜衣柜分会秘书长邓翠平

  【邓翠平】:大家下午好!首先非常欢迎我们的老朋友,我们的厨柜企业,包括配套材料企业,也非常欢迎即将加入或者已经加入行业这个大家庭的衣柜企业。

  产品质量必须要符合相关的国家标准,这是企业应尽的社会责任之一,也是我们协会开展行业自律工作的重点方向。今年我们将对整个行业开展企业诚信档案的建立,同时也会出台规范的质量保证书,并且在应用监督过程中将与政府的相关职能部门联动。同时,光有质量还不够,产品同质化的竞争非常激烈,我们必须要重视自己核心竞争力的打造,包括要寻找到适合自己的营销模式。厨衣柜产品定制化非常高,对营销模式方式有一定的制约。随着80后、限购房、保障房、精装修等词汇的出现了,相信对整个家居行业带来挑战与机遇 。在这样的情况下,有些会员单位做得是非常好的,在上海通过有效的策略,取得非常不凡的成绩。我们也有一些会员单位,通过自己核心竞争力的打造,专注于网络市场的推广和产品的调整,他们的销售业绩也是非常骄人的。

  我想今天大家都是带着非常迫切的心情想来了解他们是怎么做的,怎么取得这么好的成绩的,这次由我们分会和搜狐家居共同举办2011上海厨衣柜的分会就是搭建起这样的平台,今天我们非常荣幸的邀请到四位厨柜衣柜企业的代表,来跟我们分享企业成功的营销案例,他们是上海宇邦厨柜总经理吴世峰、合肥志邦厨柜上海分公司总经理花林荣、上海全筑家具有限公司副总经理张坚、欧派厨柜上海分公司总经理丁国平、广州帷道营销策划公司总经理吴学军。

  非常感谢他们的出席,接下来让我们聆听他们的智慧,谢谢大家。

  
 

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